一是重塑观影习惯,提升观影人次。观影习惯改变,观影人次持续下滑,已成行业痛点。针对观影人群,万达对亲子家庭、学生、女性、银发及大客户逐一研究,多业态联动,多产品组合,开展精准营销活动,想方设法将观众拉回影院,今年一季度,对比2019年,全国大盘票房恢复至 83.8%,观影人次恢复至70%;万达票房恢复至96.4%,人次恢复至89.1%。同时,整合商业广场及异业资源共同推动周末、节假日观影活动,比如今年暑期档,我们将推出光影夏令营活动,让老人带着小孩上午到影院,既有丰富活动参加,又可观看电影。该剧总编剧兼总导演徐兵表示,这次尝试以单元段落的形式创作《欢颜》的剧本,以徐天的成长为故事主线,希望能够以这一形式,分阶段清晰地展现主人公徐天的一路心理变化以及成长。“每个单元都有一位陪伴徐天成长的人,他们言传身教地将徐天心中的信仰火种点亮燃烧。徐天和他一路上碰到的人,他们都是大时代下的小人物。”剧中,从开篇廖凡出演的老孙开始,每一个“送路人”都是改变徐天人生轨迹的关键节点。
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